熬了這麽多(duō)年頭，很(hěn)多(duō)80後、85後的朋友(yǒu)們也開始買房(fáng)、有(yǒu)自己的家(jiā)庭。特别是對生(shēng)活的追求也更高(gāo)了，特别是對家(jiā)用品有(yǒu)了更多(duō)的選擇權，同時(shí)其消費觀和(hé)對于審美、品質、性價比的需求與上(shàng)一代有(yǒu)着極大(dà)的差别，他們需要找到符合新生(shēng)活方式的商品。
市面上(shàng)，有(yǒu)一款提供場(chǎng)景化購物體(tǐ)驗的家(jiā)居電(diàn)商APP你(nǐ)造嗎?與引導用戶 “曬” 家(jiā)産生(shēng) UGC 內(nèi)容的 “好好住” 不同，家(jiā)居電(diàn)商APP開發平台好物用 PGC 帶動 UGC。其産品分為(wèi) “好家(jiā)”、“話(huà)題”、“社區(qū)” 三個(gè)闆塊，其中好家(jiā)的內(nèi)容每日更新一條（主要由設計(jì)師(shī)制(zhì)作(zuò)），選題都是以客廳、陽台、玄關等具體(tǐ)場(chǎng)景為(wèi)前提。每日3 個(gè)話(huà)題則由運營人(rén)員制(zhì)作(zuò)，欄目包括起居新主張、睡眠大(dà)過大(dà)、廚房(fáng)美食家(jiā)、家(jiā)庭多(duō)功能、衛浴全攻略、達人(rén)經驗談、好物研究所等。其每日數(shù)十條社區(qū)內(nèi)容則為(wèi) UGC，用戶會(huì)提出諸如 “應該配什麽樣的窗簾？”、“大(dà)家(jiā)都用什麽牌子的洗衣液？” 之類的問題。
消費者的互聯網消費習慣逐漸養成，所以傳統的購物方式不再符合現代人(rén)的要求，用戶在傳統電(diàn)商購物一般是帶着需求去看，不能滿足發現式購買欲望。而在抓住用戶時(shí)間(jiān)之後，家(jiā)居電(diàn)商APP開發平台提供場(chǎng)景化購物體(tǐ)驗，讓用戶在這裏有(yǒu) “逛” 的欲望。具體(tǐ)來(lái)講，在場(chǎng)景化搭配圖片裏，用戶可(kě)以通(tōng)過點擊黃色标簽來(lái)購買相應的産品，實現可(kě)見即可(kě)買。魯邁認為(wèi)這樣的商品呈現方式就像宜家(jiā)樣闆間(jiān)，通(tōng)過搭配來(lái)向用戶推薦該商品的使用場(chǎng)景，和(hé)通(tōng)過整體(tǐ)效果來(lái)進一步激發用戶對于相關商品的購買欲。好物APP不僅賣軟裝，也賣許多(duō)價格不高(gāo)的生(shēng)活日用品來(lái)提高(gāo)頻率。
